В статье исследуются особенности метафорического моделирования абстрактной лексики на примере анализа русских и немецких рекламных высказываний. Выявляется роль лексического контекста в процессе метафорического моделирования абстрактных понятий, его влияние на образующийся при интерпретации метафоры ассоциативно-образный фон. Затрагивается проблема влияния метафоризации на эмоционально-оценочный тон высказывания. Метафора рассматривается в качестве языкового механизма, позволяющего рекламодателю актуализировать взаимосвязь оценки и эмотивности в целях усиления коммуникативного эффекта.

метафора, абстрактная лексика, рекламное высказывание, эмотивность, оценочность, коммуникативный эффект

1. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - 2-е изд., испр. - М.: "Языки русской культуры", 1999.
2. Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. - М.: Прогресс, 1984.
3. Калашникова Л.В. Метафора как механизм - когнитивно-дискурсивного моделирования действительности: дис. … докт. филол. наук. - СПб. - Орел, 2006.
4. Лебон Г. Психология народов и масс [Электронный ресурс]. - URL: http://lib.ru/POLITOLOG/LEBON/psihologia.txt (дата обращения: 15.01.2011.)
5. Савенкова Л.Б. Русская паремиология: семантический и лингвокультурологический аспекты. - Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского государственного университета, 2002.
6. Стивенсон Ч. Некоторые прагматические аспекты значения // Новое в зарубежной лингвистике. Лингвистическая прагматика. - 1985 г. - № 16. - 1985.
7. Табакова З.П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник Сев.-Казахстан. гос. ун-та им. М. Козыбаева. - Петропавловск, 1997. - № 1.
8. Телия В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц / ответ. ред.: А.А. Уфимцева // Академия Наук СССР, Институт языкознания. - М.: Изд-во Наука - 1986.
9. Хорошильцева Н. А. Гендерная метафора в современной культуре: дис. … канд. философ. наук. - СПб., Ставрополь, 2003.
10. Чубрик Е.О. Система базовых стереотипов в этнокультурном пространстве // Вестник Тамб. гос. ун-та, вып. 4 (44), 2006.